健身器材制造企业康力源的“ODMOEM+自主品牌”双驱动之道
2024-01-28 05:51:13
健身器材制造企业康力源的“ODMOEM+自主品牌”双驱动之道5月29日，以“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”为主题的2023（第40届）中国国际体育用品博览会（简称“中国体博会”）在厦门国际会议展览中心落幕。中国体博会的举办旨在凝聚共识，提振从业者信心，助力构建现代体育产业体系、提高体育发展质量、协同体育产业区域发展，以构建体育产业新发展格局。自1993年中国体博会诞生，经过30多年的发展，已经成为亚太地区规模最大的体育行业综合性展览品牌，也是中国乃至全球体育用品制造业的风向标之一，因此本届中国体博会成功吸引了来自行业上、中、下游各个产业链的1565家优质企业参展，其中，作为专业、科学的运动健康解决方案综合服务商的康力源也携着全新体教融合、体卫融合、体育公园、智慧社区等系列智能产品成功亮相展会。
康力源是一家专注于健身器材产品制造的高新技术企业，自成立以来始终将产品的自主研发和技术创新作为持续发展的动力，在ODM/OEM模式下，公司通过了多家知名健身器材企业或大型零售商严格的验厂程序，产品进入Walmart/Sam’s、Adidas、Nautilus、Argos、Costco、Dicks Sporting Goods、BJ s Wholesale Club和SRGS等客户的供应体系、并建立了稳定的合作关系，远销美国、欧洲、澳大利亚等20多个国家和地区。为了能不断研发并提供兼具功能性、科技感与安全性的各类健身器材，扩大自身的融资渠道，康力源于5月9日获得了中国证监会对其首次公开发行股票注册的同意批复，并于6月14日登陆创业板。
回到公司自身发展模式来，公司已在健身器材研发和生产专注了20余年，形成了以综合训练器和自由力量训练器为主导、无氧与有氧结合、室内与室外结合、家用与商用结合的综合性健身器材业务体系，产品涵盖综合训练器、自由力量训练器、跑步机、椭圆机、健身车、太空漫步机、三联单杠等，种类达千余种，且随着科技发展以及数字经济时代的到来，公司也成功量产了多款带有自适应感应、人脸识别、数据共享、娱乐交互功能的智能健身器材产品，包括此次在2023中国体博会上展览的JX-696F智能跑步机、JX-AI智能训练屏、JX-智能体育教室等。
好产品还需要好战略推动。在业务模式上，康力源采取ODM与自主品牌相结合的销售模式。据统计，2020年全球健身器材市场规模达到116亿美元，预计2028年将达到148亿美元，具体地，从健身器材的消费市场来看，美国和欧洲是全球最大的健身器材消费市场，反观国内健身器材消费市场规模仅4.07%，原因在于美国、欧洲健身产业起步较早，而中国健身意识普及较晚，健身器材消费市场规模较小，这也导致了国内健身器材品牌在国外知名度较低，国内健身器材制造企业很难通过自主品牌在国外销售。
然而，从全球健身器材市场的供应来看，我国却是世界上的重要健身器材制造国家，按照Allied Market Research数据，2020年全球健身器材消费规模116亿美元计算，我国仅出口的健身器材已占全球总量的60%左右。此外，从海关总署公布的数据来看，2019年、2020年和2021年，我国健身器材出口金额分别为236.93亿元、455.81亿元和578.47亿元，年复合增长率高达56.25%。供需结构性的错位，导致了国内健身器材制造企业会选择以ODM/OEM模式，为国外知名健身器材企业或大型零售商供货。
因此，公司在针对境外线下市场，采取ODM/OEM模式，在ODM/OEM模式下，公司通过了多家知名健身器材企业或大型零售商严格的验厂程序，产品成功进入Walmart/Sams、Adidas、Nautilus、Argos、Costco、Dicks Sporting Goods、BJ s Wholesale Club和SRGS等客户的供应体系、并建立了稳定的合作关系，远销美国、欧洲、澳大利亚等20多个国家和地区。
从另一个层面看，我国健身器材消费市场规模小，说明其市场空间和成长空间较大，《2021年度中国健身行业数据报告》显示，截止到2021年12月，全国健身会员达到7513万人，相比2020年增长了6.89%，健身人口渗透率也从2017年的3.46%增长至2021年的5.37%。此外，易观分析研究显示，2021年中国健身器材市场规模为572亿元，2017-2021年CAGR为10%，预计未来五年可保持16%的中高速增长，至2025年，市场规模达1029亿元。伴随中国健身器材市场消费端需求扩容，作为国内健身器材行业领军企业之一，康力源也将亦逐步完成对产品打造、品牌运作经验的积累，自主品牌加速抢占市场。
此次，2023中国体博会的成功举办，将有望推动了中国体育产业的全面复苏。中国体博会主办方、中国体育用品业联合会兼秘书长罗杰此前也表示，今年中国体育产业将全面驶入发展的“新快行道”，中国体博会将成为2023中国体育制造和体育消费市场复苏的标志性事件之一。体育用品作为体育产业的重要组成部分196体育官方网站，其消费市场也将随着体育产业的高质量发展而逐步扩大，其中健身器材作为体育用品及相关产品制造行业的一部分也将迎来重要发展机遇。康力源在中博会中也再次将全面、真实的产品展现给消费者，未来，在全民健身意识不断普及下，康力源将继续顺势而为，稳健增长！