196体育官方app下载2023健身房行业环境与商业模式分析报告
2024-03-15 12:48:52
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2021年中国健身房行业市场规模为706亿元，预期于2026年达到1082亿元。其中，传统健身房仍为市场主流，新式健身房2021年市场规模占比约为5%，随着健身房行业逐渐由“销售驱动”向“服务驱动”转变，未来新式健身房占比将持续提升。
近年来，居民对于运动健身、养生保健等方面的健康消费投入意愿增强，且受到消费观念、生活环境等方面的影响，消费能力越强的消费者投入于健康消费的占比越高。以健身房消费为例，在健身房消费支出相比去年有所提升的消费者中，半数左右的健身用户表示主要原因之一是个人健康观念的转变。消费力的增长与新一代消费者健康认知和运动审美的提升为健身产业的发展提供了沃土。
传统的健身房业态是十分纯粹的重资产业态，以目前市场上的部分健身房品牌为例，营业收入基本来源于会员或年卡办理付费、私教课付费，而营业成本则包括员工、教练、销售的职工薪酬、店铺租金以及设备设施采购费用及日常运营支出成本，重资产占比极高。
在承诺的会员服务到期之前，健身房企业仅有现金流入，作为预收账款，于其而言属于负债，并未产生实际利润。在利润确认之前，运营上如果稍有不慎便会导致亏损风险发生。
2021年中国健身房行业市场规模为706亿元，预期于2026年达到1082亿元。其中，传统健身房仍为市场主流，新式健身房2021年市场规模占比约为5%，随着健身房行业逐渐由“销售驱动”向“服务驱动”转变，未来新式健身房占比将持续提升。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国健身房行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：
大部分传统健身房项目生命周期不超过三年。传统模式效率并不高，目前有一些健身房品牌尝试以细化经营的方式对商业模式进行改良。
以威尔士健身为代表的传统健身房品牌门店，平均面积处于1500-3000平方米的水平;而以乐刻运动、超级猩猩健身为代表的健身房品牌门店面积较小，大约处于200-300平方米之间。更小的门店面积换来了更多的门店数量。
对于一千平方米以上的大型健身房，将门店面积铺大能使得部分经营良好的门店设备和运营的边际成本降低，然而一旦经营不善，造成的亏损也会相应放大。不过门店面积较小则对应的经营难度变小，单个门店的爆雷风险得以有效降低，从而实现品牌整体产品线经营上的优化。
而两三百平方米的健身房，由于整体开业成本较小，能够更加精细化地开展销售和运营，对于整个品牌来讲运作更为灵活。
在消费内容上，健身品牌们也逐渐倾向于将付费课程“化整为零”——一些健身房推出团课型健身以及按次收费的健身消费项目，大大降低了消费门槛，更容易吸引新客户。
尽管客单价和用户粘度会因此有所下滑，但是在消费偏好较为保守的大环境下，按次收费模式对新客群的吸引和开发能形成对冲，结合精细、化灵活化的店面经营，更有利于整体收入的增长。
《2022-2027年中国健身房行业市场深度调研及投资策略预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力196体育最新下载地址，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
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