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196体育官方网站两周录得39家运动户外品牌的50条动态!【华丽双周榜:运动户外】2022年第6期

2024-01-26 22:25:53

  196体育官方网站两周录得39家运动户外品牌的50条动态!【华丽双周榜:运动户外】2022年第6期进入四月,春暖花开,万物更新,海内外运动和户外品牌在中国市场的动态也更加频繁,内容丰富多彩。

  2022年第6期(2022年3月28日~4月11日)【华丽双周榜:运动户外】共收录了39家品牌在中国市场的50条最新动态,从中发现了三个值得关注的趋势:

  【华丽志运动户外双周榜】目前追踪的品牌数量多达 150+,重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向。

  1)美国运动休闲品牌New Balance(新百伦)发售2022春季运动休闲系列,在这一系列中,中国潮牌ANB BRAND受邀参与设计,双方还合作带来“Special edition”系列,包含分别在休闲、网球、滑板领域颇受欢迎的 327、212鞋款。

  2)日本运动品牌ASICS亚瑟士发起“焦点共创”活动,基于品牌GEL-SPOTLYTE LOW城市系列鞋款,邀请大众以“忠于自我”、“追求极致”、“放肆无畏”和“天马行空”四个主题进行改造。此外,品牌还发布了 Hip-hop歌手 Adawa、北平车站创意工作室主理人 CrowChan、TAGstudio 两位联合主理人、前艺术体操运动员张豆豆等参与该计划的视频。

  3)德国运动品牌PUMA(彪马)推出首档鞋款访谈节目《鞋门正道》,在品牌微博、微信官方账号播出。

  点评:以品牌的鞋履产品为中心,与中国意见领袖合作推出短视频类访谈节目,让更多的中国消费者,尤其是年轻一代消费者对品牌有更深的了解。

  4)美国旧金山创新鞋履品牌Allbirds推出线上直播活动“感知适界,自然相愈”,邀请观众与低碳生活家CK Chen和王怡一起进行普拉提、正念冥想,活动中独家呈现 BBC Earth 自然冥想纪录片《Mindful Earth》。

  5)挪威百年户外品牌Helly Hansen推出直播活动,合作变量中国商学院,邀请松赞集团CEO知诗七林,就《从松赞的“破圈”看乡村文化势能的崛起?》线)中国运动品牌匹克

  23)京东运动、 六工汇、MAX户外在北京首钢园推出“城市唤醒力计划”活动,包含家庭亲子运动节、防晒生活节、时尚音乐节、户外出行节等内容,Marmot土拨鼠、MAMMUT猛犸象、Lafuma乐飞叶、Columbia哥伦比亚、AIGLE艾高、montbell、The North Face北面、Decathlon迪卡侬、Timberland添柏岚、CAMEL骆驼、Northland诺诗兰、Pelliot伯希和等品牌参与。

  ululemon(露露乐蒙)发布首个网球服饰系列,该系列产品秉持品牌“触感科学”(Science of Feel)设计理念,采用排汗干爽、带有四面弹力的面料和设计。中国市场成为率先发售的市场之一。40)法国户外运动品牌HOKA ONE ONE(霍伽)

  Moodlab成立于2021年,面向滑雪、滑板、冲浪等轻极限运动圈层提供兼具潮流属性和功能性的运动服装,目前女性用户占比60%。Moodlab现已推出滑雪服「肆」系列,风格偏街头、日式、高街、机能;定价在1000元~2500元。Moodlab 线上以天猫、抖音等电商平台为主,后续将布局线下门店,进驻雪场、雪具店和俱乐部店,与滑雪生态强绑定。

  主打“轻运动”,焦玛创立于2021年,其创始人为原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋,以“极致体感”为设计理念,以“enjoy it”(乐活当下)为品牌理念,致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。2022年1月,品牌首款产品瑜伽裤上线天猫旗舰店,运动上衣预计4月中旬上线。

  An Ko Rau 由ZUCZUG 素然旗下满足城市居动需求的“零”系列发展演变而来。An Ko Rau 在世界语中意指“恒动”,有循环和持续着的含义。

  从设计理念上看,An Ko Rau 希望将多功能性的材料及设计应用至日常生活中,使得产品能够同时适用于城市和户外场景。2018年,An Ko Rau 在上海安福路上开设首家概念店。2021年6月,品牌在北京三里屯开设门店。

  成立于2016年,YAKKY 是中国服装设计师庞洋联手日本设计师创立的先锋滑雪品牌,立志将时装元素与功能性相融,用解构主义手法赋予专业滑雪服装新的生命和力量。曾与凯乐石、BLACKBRIAR等品牌推出联名系列。2021年,品牌正式推出完整的日常时装服饰系列。

  成立于1995年,喜德盛总部位于深圳,是一家覆盖从上游碳纤维、铝合金、镁合金新材料的研发到自动化制造、销售渠道的全产业链自行车生产商,目前已建立线上和线下融合发展的销售渠道,在中国30多个省、市、自治区布局有专卖店,产品在海内外50多个国家和地区有售。

  喜德盛是目前国内主要自行车生产基地之一、享誉海内外的碳纤维自行车制造商,拥有“自行车生态主题公园”厂区、企业自建UCI标准山地赛道。

  成立于1973年,品牌创始人 是 奥地利著名登山家Gerwalt Pichler。从专注攀岩与登山的户外品牌逐步积累,Northland 已

  Dave Huntley创立了名为 “Marmot” 的冰川研究俱乐部。为了能够打造出能够满足攀登冰川全部需求的运动设备,1974年196体育官方app下载,Marmot Mountain Works 成立,租下一家老的杂货店作为工作室,设计、生产、销售都是在这里进行。1976年,Marmot 开始与 Gore公司合作,并引进了Gore-Tex技术,成为Gore公司户外市场中的合作伙伴之一。

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