196体育官方网站两周录得39家运动户外品牌的50条动态！【华丽双周榜：运动户外】2022年第6期

2024-01-26 22:25:53

　　196体育官方网站两周录得39家运动户外品牌的50条动态！【华丽双周榜：运动户外】2022年第6期进入四月，春暖花开，万物更新，海内外运动和户外品牌在中国市场的动态也更加频繁，内容丰富多彩。

　　2022年第6期（2022年3月28日~4月11日）【华丽双周榜：运动户外】共收录了39家品牌在中国市场的50条最新动态，从中发现了三个值得关注的趋势：

　　【华丽志运动户外双周榜】目前追踪的品牌数量多达 150+，重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向。

　　1）美国运动休闲品牌New Balance（新百伦）发售2022春季运动休闲系列，在这一系列中，中国潮牌ANB BRAND受邀参与设计，双方还合作带来“Special edition”系列，包含分别在休闲、网球、滑板领域颇受欢迎的 327、212鞋款。

　　2）日本运动品牌ASICS亚瑟士发起“焦点共创”活动，基于品牌GEL-SPOTLYTE LOW城市系列鞋款，邀请大众以“忠于自我”、“追求极致”、“放肆无畏”和“天马行空”四个主题进行改造。此外，品牌还发布了 Hip-hop歌手 Adawa、北平车站创意工作室主理人 CrowChan、TAGstudio 两位联合主理人、前艺术体操运动员张豆豆等参与该计划的视频。

　　3）德国运动品牌PUMA（彪马）推出首档鞋款访谈节目《鞋门正道》，在品牌微博、微信官方账号播出。

　　点评：以品牌的鞋履产品为中心，与中国意见领袖合作推出短视频类访谈节目，让更多的中国消费者，尤其是年轻一代消费者对品牌有更深的了解。

　　4）美国旧金山创新鞋履品牌Allbirds推出线上直播活动“感知适界，自然相愈”，邀请观众与低碳生活家CK Chen和王怡一起进行普拉提、正念冥想，活动中独家呈现 BBC Earth 自然冥想纪录片《Mindful Earth》。

　　5）挪威百年户外品牌Helly Hansen推出直播活动，合作变量中国商学院，邀请松赞集团CEO知诗七林，就《从松赞的“破圈”看乡村文化势能的崛起？》线）中国运动品牌匹克

　　23）京东运动、 六工汇、MAX户外在北京首钢园推出“城市唤醒力计划”活动，包含家庭亲子运动节、防晒生活节、时尚音乐节、户外出行节等内容，Marmot土拨鼠、MAMMUT猛犸象、Lafuma乐飞叶、Columbia哥伦比亚、AIGLE艾高、montbell、The North Face北面、Decathlon迪卡侬、Timberland添柏岚、CAMEL骆驼、Northland诺诗兰、Pelliot伯希和等品牌参与。

　　ululemon（露露乐蒙）发布首个网球服饰系列，该系列产品秉持品牌“触感科学”（Science of Feel）设计理念，采用排汗干爽、带有四面弹力的面料和设计。中国市场成为率先发售的市场之一。40）法国户外运动品牌HOKA ONE ONE（霍伽）

　　Moodlab成立于2021年，面向滑雪、滑板、冲浪等轻极限运动圈层提供兼具潮流属性和功能性的运动服装，目前女性用户占比60%。Moodlab现已推出滑雪服「肆」系列，风格偏街头、日式、高街、机能；定价在1000元～2500元。Moodlab 线上以天猫、抖音等电商平台为主，后续将布局线下门店，进驻雪场、雪具店和俱乐部店，与滑雪生态强绑定。

　　主打“轻运动”，焦玛创立于2021年，其创始人为原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋，以“极致体感”为设计理念，以“enjoy it”（乐活当下）为品牌理念，致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。2022年1月，品牌首款产品瑜伽裤上线天猫旗舰店，运动上衣预计4月中旬上线。

　　An Ko Rau 由ZUCZUG 素然旗下满足城市居动需求的“零”系列发展演变而来。An Ko Rau 在世界语中意指“恒动”，有循环和持续着的含义。

　　从设计理念上看，An Ko Rau 希望将多功能性的材料及设计应用至日常生活中，使得产品能够同时适用于城市和户外场景。2018年，An Ko Rau 在上海安福路上开设首家概念店。2021年6月，品牌在北京三里屯开设门店。

　　成立于2016年，YAKKY 是中国服装设计师庞洋联手日本设计师创立的先锋滑雪品牌，立志将时装元素与功能性相融，用解构主义手法赋予专业滑雪服装新的生命和力量。曾与凯乐石、BLACKBRIAR等品牌推出联名系列。2021年，品牌正式推出完整的日常时装服饰系列。

　　成立于1995年，喜德盛总部位于深圳，是一家覆盖从上游碳纤维、铝合金、镁合金新材料的研发到自动化制造、销售渠道的全产业链自行车生产商，目前已建立线上和线下融合发展的销售渠道，在中国30多个省、市、自治区布局有专卖店，产品在海内外50多个国家和地区有售。

　　喜德盛是目前国内主要自行车生产基地之一、享誉海内外的碳纤维自行车制造商，拥有“自行车生态主题公园”厂区、企业自建UCI标准山地赛道。

　　成立于1973年，品牌创始人 是 奥地利著名登山家Gerwalt Pichler。从专注攀岩与登山的户外品牌逐步积累，Northland 已

　　Dave Huntley创立了名为 “Marmot” 的冰川研究俱乐部。为了能够打造出能够满足攀登冰川全部需求的运动设备，1974年196体育官方app下载，Marmot Mountain Works 成立，租下一家老的杂货店作为工作室，设计、生产、销售都是在这里进行。1976年，Marmot 开始与 Gore公司合作，并引进了Gore-Tex技术，成为Gore公司户外市场中的合作伙伴之一。