盘点2020体育产业的机遇与挑战

2024-05-28 21:48:58

　　盘点2020体育产业的机遇与挑战2016年被称为体育大年，也是中国体育产业进入商业世界的元年。2020年是中国体育产业进入商业世界的第5年。

　　2020年本该是体育大年，2020东京奥运会（第32届夏季奥林匹克运动会）、欧洲国家杯、第47届美洲国家杯等等都延期了，国内CBA、中超、排超等全国职业联赛均宣布延期、北京马拉松、武汉马拉松、南京马拉松等马拉松赛事延期或取消。

　　《2020年普华永道体育行业调查报告》中，受新冠疫情的严重冲击，预计未来3-5年体育市场增长率放缓至3.3%，较去年的8%增长预测有所下降。

　　疫情年的中国体育产业，机遇与挑战并行，这一年国内各地体育场馆关停、各项赛事停摆，体育消费萎缩、体育产业遭受重创。

　　雪季雪场客流量直线下滑。根据国家体育总局统计，2020上半年全国滑雪场客流量均出现断崖式下滑。

　　国内体育运动品牌营业额下跌。国内体育上市公司2020上半年财报显示，运动鞋服企业销售额下跌成为普遍现象。

　　体育产业利润大幅下滑。根据国家统计局数据，2020年1-2月份，文教、体育和娱乐用品制造业全国规模以上工业企业利润下降42.3%。

　　输血+造血，体育企业内功。相关部门通过货款支持、专项保险、资金补贴等措施帮助企业恢复经营。同时科学引领，对接产业平台196体育官方网站，扶持企业发展。

　　健身意识增强。《2020大众健身行为和消费研究报告》（简称《报告》）显示，国内群众疫情期间健身参与率达93%，体育用品消费达65%，平均消费金额1972元。

　　大众健身方兴未艾。《报告》显示，羽毛球、跑步、健身走等运动的全民参与度超过40%，2020年群众在体育及相关方面的消费达到96%，人均超过4000元。

　　2020年疫情的突如其来，给了所有人一个猝不及防，但是也给大家好好的上了一课，让大众健身意识不断增强，在疫情期间，线上健身，居家运动、户外骑行等新生活方式开始逐渐从成，也开始衍生更强的体育但消费冬季。

　　“五一”期间，山地自行车、滑板、钓鱼等户外运动商品销量较2019年同期增长超过300%。与此同时，居家锻炼也成为常态，室内的小型健身器材纷纷走红。“618”购物街期间，京东数据显示，杠铃、铃壶额销售同比增长分别是64%和109%；跳绳、瑜伽圈成交额同比增长均超过240%。不仅是小型健身器械、大型室内健身器材也备受青睐，划船机，椭圆机成交额同比增长均超过50%，普拉器械成交额同笔增长416%。

　　在上半年，体育市场营业额大幅度缩水的时期，体育运动器材的走俏，就是大众形成新运动习惯的良好苗头，也是大众健身意识增长的体现。

　　与此同时，一些运动器械厂商还推出了多款适用于居家运动的新产品，积极助力国民通过居家健身的方式提高自身免疫力。

　　到2020年10月中旬，江苏省体育局发布《2020年江苏体育产业复工复产情况调研报告显示》，根据对399家体育企业的网络抽样调研，体育制造业企业、体育服务企业、复工复产率均超过98%。体育产业的复苏也在稳中加速。

　　《2020年普华永道体育行业调查报告》对于疫情下的中国体育产业用“危中存机”四个字来概括。但是对于小编而言“危中寻机”似乎更适合2020体育行业的发展现状。在特殊需求中寻找体育产业的改变之道。

　　疫情对全球体育营销需求的影响，随着国内疫情的控制，各企业纷纷将国外赛事IP的赞助与合作转向中国市场，中国移动旗下的咪咕终止与NBA的合作，选择成为CBA的合作伙伴，安踏同样也终止了与NBA的合作，赞助国内体操、举摔柔、跆拳、时尚、游泳、冬季等6大国家运动管理中心的25支国家队。

　　电子竞技在疫情下的加速发展，让各项体育赛事的线上竞赛成为今年个赛事的一大亮点，5G技术的加持下，实现云观赛、云互动的如临现场的居家观赛体验。线下销售渠道受阻，寻找线上直播带货的方式。

　　通过体育融合的方式，寻找运动与娱乐的完美结合方式，《这就是灌篮》《这就是街舞》《超新星运动会》《运动吧少年》等体育娱乐综艺的播出为体育行业吸引发博流量与关注度，各大赛事、品牌、传播方式也开始想娱乐化、短视频等方式转变，鹿晗加盟曼联英超收官之战的接受让本场观赛人次超过1300万，引爆社交话题了保时捷车队与吴的合作，对齐进行了超过5个月的赛车训练，并邀请其参加Porsche Sports Cup比赛，此举极大地提升了比赛与品牌的关注度。

　　关注老龄化现象，转变受众人群，关注老年人的健康；随着学校体育一系列政策的发布与实施，青少年体育的加强必然会成为下一片体育蓝海。