196体育年终稿丨新空间、新思路、新蓝海——2023年体育产业转型中求发展

2024-01-10 21:54:31

　　196体育年终稿丨新空间、新思路、新蓝海——2023年体育产业转型中求发展新华社北京12月21日电（记者林德韧、岳冉冉、王君宝）疫情的阴霾散去，中国体育产业在2023年迎来了新的发展起点。

　　体育用品业从制造向服务转型，竞赛表演业在城市和乡村焕发强大活力，户外休闲产业也迎来了新的发展契机。

　　2023年，体育与各领域融合逐步加深，衍生出诸多新“玩法”，带动当地经济社会发展的引擎作用愈加凸显，为经济发展增添了新的动能。

　　2023年，越来越多的参展厂商开始改变以往推销单个商品的模式，向运动场、公园、学校、社区等提供整套解决方案正成为体育用品企业追求的新趋势。

　　5月26日，观众在于厦门国际会议展览中心举办的2023年（第40届）中国国际体育用品博览会上查看一处篮球用品展位上的展品。新华社记者颜之宏 摄

　　2023年（第40届）中国国际体育用品博览会安排了“2023中国体博会智能健身器材配置方案评选活动”。相较于前几届，本届评选活动更加侧重“一体化方案”的呈现，分别以“儿童室外健身器材配置方案”“社区运动健康中心-室内健身器材配置方案”等“使用人群+应用场景”的双重维度，框定评选类别，设置评选规则。

　　“全民健身是个性化的，为体育用品业提供了更大的市场，全民健身跟体育用品消费之间有无限的空间可以想象。运动的生活化，以及生活的运动化，在之后会产生很多产品的需求，这是体育用品业向前发展最好的驱动力。”中国体育用品业联合会兼秘书长罗杰说。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，从制造业领域进入服务业，实现制造业服务化是2023年体育用品制造业发展的明显特点。此外，在这一年，各企业加快了转型升级的步伐，不断提高产品附加值，市场前景更加广阔。

　　上海体育大学教授黄海燕说：“从体育产业政策上来说，一直在倡导体育用品业往自动化、科技化、绿色化去发展。另外，今年各大品牌都更加重视‘国潮’，这也是一个新的趋势。”

　　仅上半年，在中国田径协会备案的赛事就达133场。11月25、26日两天，全国各地有20余场马拉松开跑。

　　12月17日，2023杭州马拉松赛在黄龙体育中心鸣枪开跑，参赛选手起跑出发。新华社记者 黄宗治 摄

　　江西省体育局局长李小平介绍：“仅今年，南昌马拉松就带来各种营业收入1.25亿，拉动作用非常明显，主要集中在宾馆、酒店还有各种商业消费方面。马拉松报名火爆，一位难求。应该说，（举办马拉松）对整个文化旅游商贸的消费带动是非常强劲的，成为我们江西经济社会发展极大的推动力。”

　　从成都大运会、杭州亚运会等国际大赛，到中超、中甲、CBA等职业联赛，再到异军突起的“村超”“村BA”等民间赛事活动，体育赛事拉动体育旅游呈现出强劲势头。

　　新赛季，CBA联赛推出全新口号“以城之名”，力图加强球队与所在城市、球迷的关联，进一步增强联赛对当地经济增长的带动作用。在恢复主客场制后，2023-2024赛季CBA联赛第一阶段上座率表现优异，常规赛前十轮实际总上座人数超47万人，场均上座人数超4700人。

　　在乡村，体育赛事的热潮风起云涌。全网超480亿次的综合浏览量，让“村超”成为新媒体时代、新发展阶段的体育流量。全国和美乡村篮球大赛的举办也让乡村篮球联赛有了“全国版”。除篮球、足球赛事之外，在乒乓球、羽毛球196体育官网app、龙舟等项目上，均出现了各具特色的乡村体育赛事，多元“乡村体育IP”逐渐成为很多地方推动体旅融合助力乡村振兴的重要抓手。

　　清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示：“乡村体育赛事的火爆，背后反映出的是乡村治理的一种新模式。其实无论是在城市还是在乡村，体育都在扮演着越来越重要的角色。体育让人和城市、人和乡村之间的关系更加密切了。体育的火爆也说明，我们的高质量发展、乡村振兴等大战略，不仅包括物质的丰富，而且也包括精神的富足。”

　　2023年，中国户外运动发展迎来又一个春天。从城市街区到乡野小道，再到山间公路，随时随地可见徒步、路跑或骑行的人群。在全国各地新颖多样的发展模式中，户外运动产业向着新的蓝海劈波斩浪。

　　“这是一种很好的社会现象，说明人们对身心健康、亲近自然的需求增加，也说明我国产业基础设施的繁荣，让户外运动有了更多可利用的空间。”国家体育总局体育文化发展中心主任黄金说。

　　9月22日，2023·中国安龙笃山国际攀岩周攀岩挑战赛在贵州省黔西南布依族苗族自治州安龙国家山地户外运动示范公园开赛，选手朱洁在公开组自然岩壁红点赛比赛中。新华社发（刘朝富摄）

　　“以云南为例，各级各类户外协会组织蓬勃发展，登山、跑团、自行车等俱乐部欣欣向荣，户外运动参与人数不断增加，每周进行一次以上户外运动的人数超2200万人。”云南省体育局局长杨中华说。

　　2023中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长了221%。

　　今年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。这个“玩”出来的万亿级产业，反映了民众不断增长的对美好生活的需求，也体现了中国经济高质量发展进程中的新变化。

　　国家体育总局经济司司长杨雪鸫表示，近年来，我国户外产业发展实现历史性跨越，为“绿水青山”转化为“金山银山”提供了新途径。“下一步，政策支持将着重打造户外运动品牌项目，积极引进更多高能级、高规格的赛事，多头并进促进户外运动蓬勃发展。”

　　2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村附近，游客在冬樱花与梯田边游览。

　　2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了头冰的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。

　　2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城内外银装素裹，犹如一幅淡雅的水墨画，美如画卷。

　　三角梅原产于巴西，现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中，以海南三角梅最为出名。

　　2023年11月23日清晨，朝霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以防止岩崩和落石。

　　2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港通过铁海联运发往泰国曼谷。

　　江西省赣州市定南县历市镇，一座座风力发电机矗立在延绵群山上，与蓝天白云、绿树青山相辉映，极目远望、蔚为壮观。

　　2023年11月13日，国内首座港口商品车智能立体车库在山东港口烟台港建成并投入试运行。该车库占地13000平方米，可容纳商品车3000余辆，较平面堆存能力提升3倍以上，可完成智能理货、智能调度、智能转运。

　　日前，姚庄镇沉香村生态农场近千亩橘子园已硕果累累。近年来，当地依托自然优势，以柑橘产业、乡村景观资源、亲子旅游市场为基础，与横向的艺术产业、旅游产业相融合，在农民增收、乡风涵养等方面均取得了显著成效，探索出了一条具有本土特色的共富新路径。

　　2023年11月7日，江西省高安市一家机械有限公司员工在生产车间赶制工业接头等产品。该公司2022年被工信部列为第三批专精特新重点小巨人企业，其研发的新型无滴漏干式软管接头组件填补了国内空白，达到国际先进水平。

　　2023年11月7日，在云南昆明滇池（海洪湿地）湖畔，大批红嘴鸥已抵达昆明，给春城昆明增添了一道靓丽美景。

　　2023年11月6日，浙江省金华市，工作人员对光伏设备进行巡视维护。近日，金华传化公路港第二期容量为2.91MW（兆瓦）的屋顶光伏成功并网，标志着企业“光伏＋储能”这一新型小循环能源体系的建立，为企业的电力降本增效提供良好条件。

　　2023年11月6日，在甘肃省张掖国家湿地公园湖水中，成群的天鹅、斑头雁等候鸟在这里休憩觅食。

　　近年来，当地依托自然资源优势，把发展特色产业作为乡村振兴的重要抓手，采取公司+合作社+集体+农户的发展模式，大力发展有机富硒鲜食玉米深加工产业，带动集体增收，群众致富。

　　2023年10月12日，北大荒集团建设农场组织大型机车群对种植的20.61万亩大豆进行抢收，确保成熟的大豆颗粒归仓。