狂赚73亿这个著名“直男”品牌靠拿捏女人翻身了？

2024-03-03 19:47:06

　　狂赚73亿这个著名“直男”品牌靠拿捏女人翻身了？让人意外的是，这款裙子的品牌不是“中产必备”Lululemon，也不是耐克安德玛等知名大牌196体育。

　　曾经的直男挚爱，变成如今小红书女孩的OOTD（Outfit of the Day，每日穿搭）。

　　2022年618期间，迪卡侬的交易量是去年的5倍；双11期间，迪卡侬的销售额增加了280%。

　　根据第一财经“2022金字招牌”调查，迪卡侬成为了2022年运动服饰品牌偏好度Top1，甚至远远超过了曾经的网红大牌Lululemon。

　　在翻了大量小红书女孩被迪卡侬种草的帖子后会发现，曾经的直男天堂迪卡侬，吸引女性用户的点主要有三个：

　　近些年来，以BM为首的女装品牌，以永远小一码的衣服，来营造“白幼瘦”的畸形审美，PUA女性消费者。

　　反观务实的迪卡侬，在设计产品时从来没有考虑过PUA女性身材，只会根据运动女性的真实身材进行设计。

　　有女生在逛迪卡侬时感慨“从xxs到xxxl都有衣服穿”“去看看模特正常的生理曲度和腿部肌肉”，这篇帖子也获得了1.1万的高赞。

　　2022年，一篇盛赞迪卡侬是“梨形身材救星”的帖子也获得了三千多赞，小红书对女性身材的友好，能广泛引起小红书用户的共鸣。

　　有太多品牌都想复刻Lululemon，光在中国，就有像是MAIA ACTIVE、暴走萝莉等品牌，试图成为“国产Lululemon”。

　　2020年，迪卡侬发现瑜伽、普拉的用户激增，迪卡侬立刻顺应潮流，成立自己的瑜伽品牌Kimjaly。

　　今年公路骑行大火，迪卡侬在推出大批公路车产品之际，还推出了专门面向女性用户的自行车品牌，在高度、座椅造型上均做出了调整。