国内运动健身品牌纷纷推出的健身镜能跑赢家庭智能健身赛道吗？

2024-10-14 04:36:56

　　国内运动健身品牌纷纷推出的健身镜能跑赢家庭智能健身赛道吗？作为集人工智能、硬件内容服务于一身的新型健身产品，健身镜在关机状态下与普通镜子没啥区别，但开机之后镜面上会出现AI虚拟教练，在线实时指导教学；健身镜通过“硬件+科技+服务”的解决方案，成为2021年国内健身圈最火的产品，吸引了运动健身行业大鳄的相继涌入。除咕咚FITMORE外，还有有最早进入市场的智能健身企业FITURE，以及包括乐刻、小乔体育、亿健、YUPP等运动健身品牌今年纷纷推出健身镜新品，加紧进入家庭智能健身赛道。

　　根据3月底发布的《2020中国健身行业数据报告》显示，2020年中国健身人口增长至7029万，智能健身场馆占比32.7%，AloT（AI+物联网）一体化发展迅速；56.42%的经营者看好居家健身；另外，受到政策利好、消费升级、健身意识提升和健身产品智能数字化驱动，家庭智能健身产业成为健身产业新的风口。

　　目前，家庭智能健身硬件以健身镜和智能大屏为主，两者都是以家庭智能健身场景通过新技术构建产品新形态，通过内置的AI摄像头及运动算法引擎识别系统，配合相关的健身课程，达到私人教练1对1在线指导效果，以激发用户潜在的需求，两者的商业模式也类似，均以“硬件+内容+服务+AI”为主。目前，国内健身渗透率仅0.8%，远低于全球平均水平3.7%，家庭智能健身产业在未来是一个巨大的增量市场，吸引了许多运动健身企业和科技巨头纷纷入局；

　　在家庭智能健身市场中，与运动健身企业主推健身“专用型”的智能健身镜不同的是，当贝、华为、荣耀、小米等大屏终端科技巨头更多是则基于自身大屏终端产品线推出具有智能健身功能的“通用性”产品——智能大屏，如当贝Z1 Pro、华为智慧屏、荣耀智慧屏等；

　　从目前市场来看，相比大众“通用型”的智能大屏，网红“专用型”的健身镜作为国内新兴的健身设备，在高频健身人群和中高端健身人群中受到特别青睐外，目前大众对其认知度比较低，且市场上动辄数千元的健身镜，对于普通健身消费者并不友好，产品市场渗透率较低，市场还需要进一步培育。以入局比较早的FITURE魔镜为例，单价7800元的FITURE魔镜在天猫、京东旗舰店的销量方面可谓惨淡196体育官方网站，截至发稿之时，两大电商平台总评价数尚不足千条，产品渗透率较低；另外，作为“专用型”产品，健身镜只有健身这单一用途，与具有“多元化”家庭娱乐场景的智慧屏相比，健身镜性价比显然较低。

　　根据中国体育用品业联合会编制的《2021 年大众健身行为和消费研究报告》内容显示，国内大众健身年均总消费为5670元，实现了35%的同比提升；而根据我国的《“健康中国2030”规划纲要》中的远景规划和国家体育总局所公开发布的宏观数据推算，预计到2025年，我国的基础阶段体育健身人口可能会增长至3.25～3.5亿左右，在全国总体的体育健身人口中，可能会达到65%～70%的占比，预计到2025年中国健身产业将增至3万亿元。

　　面对如此庞大的蓝海市场，我国的家庭智能健身产业必然会迎来长期的爆发增长。对于健身消费者来说，不管是“专用型”智能健身镜还是“通用型”智能大屏，其智能健身硬件本身形态不重要，产品的“强交互性”和AI赋能的健身课程才是吸引购买最重要的因素。作为新型健身产品的健身镜，其目前虽存在大众认知度低，价格偏高，产品渗透率较低等问题，但随着健身企业以及其他资本的积极进入，这些问题也都将逐渐改善；不管是智能大屏与后发者的智能健身镜，谁最终能跑赢家庭智能健身赛道，还需要有市场进一步检验。