196体育营收376亿历史新高！这个智能穿戴品牌被运动健身带飞

2024-03-06 12:50:56

　　196体育营收376亿历史新高！这个智能穿戴品牌被运动健身带飞随着技术的迭代更新以及制造工艺的升级，近些年可穿戴设备迎来了高速的增长。在这个领域196体育最新，佳明（GARMIN）作为行业头部品牌，占据着不少的市场份额。

　　作为定位专业级的运动可穿戴设备，佳明在最近几年乘着运动健身和户外运动的东风，其营收业绩和股价双双进入快车道。

　　在2023财年，佳明又创下了营收的新数字。当地时间2月21日，这家在美国纽交所上市的公司公布了2023财年第四季度和全年业绩。

　　数据显示，截至2023年12月30日，该公司2023全年录得营收同比增长8%，达到创纪录的52.3亿美元（约376.5亿元人民币），营运利润同比增长6%至10.9亿美元（约78.5亿元人民币）。

　　财报显示，佳明的业务收入主要分为五大板块——运动健身、户外、航空、航海以及汽车OEM，前两者是佳明的主力业务。佳明在全球超过100个国家和地区销售可穿戴设备以及智能手表，供消费者在运动健身以及户外领域使用。

　　营收数据显示，过去一年佳明在运动健身业务收入占比最高，该数字为13.4亿美元，同比增长21%。除此之外，佳明在航空、航海一级汽车OEM的营收分别增长7%、1%以及49%，这三大业务板块均创造了品牌的历史新高。

　　佳明在四大业务都录得增长的同时，户外营收板块却“拖了后腿”。数据显示，2023年佳明在户外业务的收入为16.97亿美元，同比下降4%。因此，户外业务也是佳明2023年唯一收入呈现下滑的业务。

　　但进一步探究的是，2023年佳明户外业务的营收下滑，也与2022年户外行业爆发所带来的高增长不无关系。在2021年至2022年，包括露营、徒步、骑行等在内的户外市场迎来了众多用户群体，相应地带动了产品销量的提升。

　　据GARMIN Connect 数据显示，自2021至2023年，佳明国内骑行及登山徒步相关活动数据增长均超过30%，高尔夫相关活动数据增长超7%。而2022年的全球财报亦显示,户外产品线%，创历史新高。

　　佳明在2023年的营收数据都超出了行业预期，这也同步带动佳明股价上升。在2月20日收盘时，佳明股价为122.75美元，而到了2月21日，股价上涨到133.58美元。至撰稿时为止，佳明的股价来到了139.67美元，市值达到了267.86亿美元。过去一年，佳明的股价上涨了41.94%。

　　佳明总裁兼首席执行长克里夫顿·彭布尔（Cliff·Pemble）表示，2024年是充满期待的一年，每个产品线%。

　　尽管佳明在2023财年取得了不俗的业绩，但从长远来看，佳明仍然面临着不少的竞争压力。尤其是苹果、小米以及华为等行业竞争对手，纷纷推出了不少具备竞争力的产品。

　　在2022年苹果发布了定位专业级的运动手表Apple Watch Ultra，成功吸引了不少硬核运动和户外群体的关注。如今该产品已经进入到了第二代周期。除了苹果外，小米和华为同样盯着可穿戴设备这一块市场。

　　尤其是以高性价比著称小米手环，一百多元的价格便能够获得主流的健康数据监测功能。此外，华为手表依靠海量的华为手机用户群体，同样占据了一定的市场份额。

　　中国作为全球最大的消费市场，在可穿戴设备领域也是多个品牌争夺的焦点。2023年12月，市场调查机构IDC发布了《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。其中，2023年第3季度中国可穿戴设备市场出货量为3470万台，同比增长7.5%，整体市场持续增长，正在进入稳定复苏状态。其中，智能手表市场出货量1140万台，同比增长5.5%；手环市场出货量398万台，同比增长2.2%。

　　因此，如何在日趋白热化的市场竞争中脱颖而出，是佳明需要进步挖掘的方向。从佳明近期的动向来看，押注女性运动或许是该品牌接下来的重点。在上月，佳明接连发布了Lily 2以及HRM-Fit心率传感器两款产品，均为女性运动消费者设计。

　　这无疑释放了一个明显的讯号——佳明希望从近几年上升的女性运动赛道中，找到新的营收增长点。从受众群体来看，目前佳明产品的主力消费者无疑是男性群体。但随着最近几年瑜伽运动，以及女性消费者参与户外运动的比例大幅上升，这些利好因素都让佳明可以在女性运动赛道加码。

　　从产品普及度来看，Apple Watch出现在女性运动消费者手上的比例远高于佳明。对于佳明来说，女性专属产品的出现将为女性运动消费者带来更多的选择。值得一提的是，在即将到来的3.8妇女节，佳明也推出了相应的促销活动。

　　据市场调研机构Canalys预测，2026年全球智能可穿戴设备市场规模将达到约1500亿美元。可以预见的是随着更多品牌入局和发力，市场竞争将会更加激烈。